Shell desmantelará los puntos de recarga Volta en EE.UU.
Shell cerrará Volta Charging y Volta Media, un modelo de negocio que combina la infraestructura de recarga de vehículos eléctricos con la publicidad digital. La empresa adquirió Volta en 2023 por $169 millones. En una declaración a AdExchangerShell dijo que la decisión formaba parte de su estrategia de "centrarse en la recarga pública de alta velocidad en lugares con la marca Shell, como estaciones de servicio y centros autónomos para vehículos eléctricos".
Volta se fundó en 2010 y comenzó a integrar pantallas de visualización en sus cargadores en 2016 para generar ingresos publicitarios. Este enfoque permitió instalar los cargadores en lugares de venta al por menor con mucho tráfico, como centros comerciales y supermercados, y una parte del inventario publicitario suele asignarse al minorista anfitrión. Por ejemplo, Volta trabajó con Walgreens en EE.UU.
Al principio, las cosas iban bien, y Volta llegó a cotizar en la Bolsa de Nueva York en 2021. Sin embargo, a finales de 2024, la empresa registró unas pérdidas anuales de aproximadamente $140 millones, AdExchanger informes.
En el momento de la adquisición, Shell señaló que "busca desbloquear oportunidades de crecimiento sólidas y a largo plazo en la carga de vehículos eléctricos". Sin embargo, AdExchanger afirma que, según personas familiarizadas con el asunto, Shell no perseguía operar un negocio de venta de publicidad programática como actividad principal.
Probablemente motivada por las elevadas pérdidas de Volta, Shell también exploró supuestamente la venta de Volta a principios de 2025, pero no consiguió un comprador. Como resultado, la empresa desmantelará todos los cargadores de Volta a finales de año. Las operaciones en Volta Media cesarán en noviembre. El cierre afecta a unos 190 empleados. Shell declaró que algunos tendrán la oportunidad de solicitar puestos en otras partes de la organización.
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