Volkswagen a la ofensiva eléctrica y zumbando (vídeo)
Incluso Volkswagen parece haberse hartado de intentar pasar por alto el diesel-gate, aunque sigue intentando pasar página (por fin, desde su perspectiva, suponemos). Un nuevo anuncio publicado por VW EE.UU. apela a los nuevos/viejos tiempos.
Aunque el anuncio hace referencia directa al escándalo de las emisiones de Volkswagen de una forma casi Watergate (la película), en última instancia aboga por marcar el comienzo de una "nueva era de conducción eléctrica".
El anuncio se titula "Hola luz", aunque comienza en una oscuridad casi total con breves clips de sonido en los que se habla del escándalo antes de que empiece a sonar "El sonido del silencio" de Simon & Garfunkel. Lo que sigue son atisbos del ID. Buzz, probablemente también haciendo referencia a una época en la que el autobús VW era el vehículo preferido de cualquier hippie. Este es el clip completo:
Las referencias abiertas son obligadas en Estados Unidos, donde se presentaron por primera vez las acusaciones penales contra VW.
También en Europa, Volkswagen ha hecho mucho ruido publicitario para renombrarse como el fabricante de coches eléctricos. Una parte del esfuerzo es una campaña de varios millones de euros que comenzó este mes de mayo según se informa. En ella, Volkswagen impulsa el mensaje "sólo eléctrico" en múltiples canales. Algunos pueden ver el momento como un poco tardío en términos de e-movilidad, pero dada la llegada real del coche eléctrico ID.3, prevista para 2020, la campaña se adelanta un año. Volkswagen, sin embargo, afirma que "normalmente, las campañas a gran escala sólo se inician en relación con el lanzamiento de un modelo", pero en esta ocasión, la campaña incluye 600 elementos de comunicación individuales. Además, "para la transformación fundamental de Volkswagen hacia la e-movilidad, necesitamos un enfoque de marketing totalmente nuevo", razona Jochen Sengpiehl, director de marketing de la marca Volkswagen. Suponemos que es seguro decir que lo mismo vale para el anuncio publicitario del ID. Zumbido. No se espera que la caravana eléctrica vea la luz real antes de 2022, ya que informó. Se fabricará tanto en América como en China y Europa.
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