Europa: VW lanza la campaña de e-movilidad un año antes de lo previsto

Das Auto va a ser eléctrico a batería Volkswagen sigue diciendo y, sin embargo, hemos estado esperando a que lleguen más modelos. Para acortar la espera o tal vez para decir que hay uno en camino, la marca VW lanzará una campaña de varios millones de euros para promocionar el vehículo eléctrico ID. antes de su lanzamiento al mercado.

A partir del miércoles 8 de mayo, Volkswagen impulsará un único mensaje en múltiples canales: "sólo eléctrico". Algunos pueden ver el momento como un poco tardío en términos de e-movilidad, pero teniendo en cuenta la llegada real del coche eléctrico ID.3, prevista para 2020, la campaña se adelanta un año. Volkswagen es consciente y afirma que "normalmente, las campañas a gran escala sólo se inician en relación con el lanzamiento de un modelo", pero en esta ocasión, la campaña incluye 600 elementos de comunicación individuales en diversos canales. Además, "para la transformación fundamental de Volkswagen hacia la e-movilidad, necesitamos un enfoque de marketing totalmente nuevo", razona Jochen Sengpiehl, director de marketing de la marca Volkswagen.

Según Sengpiehl, el enfoque de Volkswagen respecto a la movilidad incluye dicho inicio temprano y el intento de inspirar un "nuevo movimiento" con el lema de la marca "ahora puedes". El eslogan se refiere a que los consumidores podrán comprar un coche eléctrico, pronto si todo va según lo previsto.

Volkswagen ha elegido la IAA de septiembre para presentar la versión de serie del ID.3 y también un e-Up revisado con mayor autonomía, según el director de ventas Jürgen Stackmann. También se espera ver el modelo SUV coupé totalmente eléctrico, ID. Crozz en versión de serie (nos informó).

Sin embargo, volviendo a la campaña, en línea con lo que se dice de un movimiento, la nueva publicidad incluye el "eManifiesto - ID. Volkswagen Just Electric". El 25 de mayo se estrenará un clip televisivo en Alemania, y Volkswagen promocionará el eManifiesto en otros siete países de la UE: Italia, Francia, España, Reino Unido, Suecia, Polonia e Irlanda. La combinación de medios se centrará principalmente en la televisión, pero también incluirá medios digitales e impresos y cines.

Una vez en marcha la campaña, el llamado ID. Hub combinará todo el contenido y se pondrá en marcha en línea una vez que se abran los pedidos anticipados del coche eléctrico ID. En el Reino Unido, esto ocurrirá para una edición limitada este martes aquí.

volkswagen-newsroom.com, volkswagen.de (Plataforma ID.)